只有准确识变、科学应变、主动求变，把满足消费者的需求放在第一要务，家居卖场、品牌商、经销商、装饰公司、设计师密切协作又有机融合，才能在大变革的时代抓住涅槃重生的新机遇，2021年也因此成为创新动力最强的一年。

在此背景下，12月1日-3日，以“模式重构·制胜未来”为主题的第16届中国建材家居市场年会盛大召开，大会由中国建筑材料流通协会家居建材市场委员会主办。年会如同一面镜子，真实还原了2021年中国家居行业发展的实质，对于当下亟待变革的家居企业是肯定也是鞭策。

来自建材家居卖场、品牌商、经销商的企业董事长、总经理齐聚一堂，喜盈门国际商业连锁企业副总裁郝宏伟先生也应邀在列，并以“今年怎么样，明年怎么办”为切入点，就2021年各企业的创新举措与大家进行分享交流，同台论道，共话行业发展。

传统营销方式的终结与卖场的价值重塑

喜盈门国际商业连锁企业副总裁 郝宏伟先生

会上，喜盈门国际商业连锁企业副总裁郝宏伟先生就“传统营销方式的终结与卖场的价值重塑”做主题演讲。深度剖析当今家居行业现状，告别传统营销模式，家居卖场需模式重构，全面创新，才能承接历史继续前行，开创家居行业的新纪元。

一方面，今天的消费群体较过去更为多元化，个性化需求多变，但都注重体验式消费，所以传统营销方式已经不能满足今天的消费者，喜盈门打造服务型卖场，以消费者为中心的服务转型，加速了家居卖场的价值重塑。

另一方面，喜盈门已在全国重点城市布局了30多个大型家居卖场，并连结品牌与经销商，优化品类结构、助力商户全渠道引流和数字化转型，为家居品牌和商户全方位赋能，向智慧卖场发展。喜盈门相信服务升级和丰富业态对今天的家居行业尤为重要，是未来发展的必经之路。

2021年中国建材家居卖场单店50强，喜盈门继2020年又一次荣登榜单

根据中国建筑材料流通协会家居建材市场委员会调查，2021年中国建材家居·卖场单店50强总销售额为647.02亿元，比2020年50强总销售额692.2亿元下降6.53%，占全国卖场总销售额7624.17亿元（数据来源全国建材家居景气指数BHI）的8.49%，较2020年占比提高23.40%；总经营面积644.26万㎡，较2020年提升4.65%；平均单店坪效10043元/㎡·年，较2020年50强单店坪效11243元下降10.67%。

综上，2021年单店50强与2020年相比，总销售额下降、单店坪效下降，占全国卖场总销售额则有较大幅度的提升。

从50强卖场销售额占全国卖场销售额比重的提升，到50强中全国连锁和区域连锁卖场数量的提升，都表明了在建材家居卖场领域，品牌集中度进一步提升和强者愈强的趋势更加明显。

单店50强中，喜盈门6家上榜，分别为上海喜盈门国际馆&精品馆、喜盈门国际建材家居（海南）总部基地、喜盈门国际建材家居（湖南）总部店、福州喜盈门实业有限公司、喜盈门（遂宁）建材家具生活广场西南总部店、喜盈门国际建材家具（泉州）总部店。

纵观2021年，喜盈门从消费服务、品牌结构、商户结构、品类布局等全面蜕变，面对未来更多的不确定性，以市场为导向，以消费需求为切入口，以流量为核心，以核心竞争力为驱动，这些必将成为赋能家居建材行业发展的关键。

未来在新的起点下，喜盈门将携手各大顶尖家居定制化品牌陆续亮相各门店，努力占据服务的制高点，满足消费者的消费需求，成为引领消费者实现家居产品个性化、专业化的主打力量。在家居行业转型升级的大背景下，喜盈门正以自我革新的勇气、极强的创新能力，砥砺前行、蜕变成长。