事实证明,不具备自主科技创新精神和能力的企业,是很难在家电市场上生存、发展下去的。因为,模仿抄袭只能赢得一时的商业机会,却会因此赌上企业的全部品牌声誉和未来的商业空间。

从2018年首次侵权美的洗碗机专利权被判赔60万元,到2020年再次侵权美的洗碗机专利权被判赔60万元,再到2021年三度侵权美的洗碗机专利权被判赔100万元;这一侵犯知识产权的行为,放在整个中国家电产业和厨电行业,均属罕见。对此,多位业内人士表示,这一行为创造近30多年厨电产业发展的侵权纪录,即一家企业盯着一家企业的产品专利权“持续侵害”,甚至无视法院终审判决。

早在2019年法院已经明确判定相关洗碗机产品侵权,并要求停止生产、销售相关侵权专利产品后,2020年公司又通过改变产品型号等低级手段,再度于市场上生产、销售相关侵犯相关专利权的洗碗机产品,最终仍然无法逃避法院的判决和制裁,不只是赔偿金额加重,而且品牌信誉和企业口碑再遭重创。对此,多位业内人士直言:这既说明企业的狂妄无知,也从一个侧面折射出侵权所获得的收益远远高于法院判决的赔偿。因此,对于侵权行为的重罚和严打,将不可避免。

最近一段时间,据媒体公开报道称:在洗碗机市场上,曾经被誉为高端厨电“三剑客”之一的华帝股份,因为公司新增长点的洗碗机业务,多款市场主销产品在长达5年时间、多次公开侵权美的洗碗机的相关知识产权被法院判赔,却又屡教不改“改头换面”继续侵权,不只是让洗碗机行业的众多专业人士没有想到,更让市场上众多华帝洗碗机用户感到没面子,还给最近几年来纷纷发力洗碗机市场、谋求业务新增长的众多家电企业和家电经销商们敲响发展的警钟。

反思华帝侵权:模仿只有死路,创新才有未来

首先,对于任何企业,参与任何产业和市场的竞争,必须要拥有“科技创新”的底气和实力。特别是对于家电产业的所有企业而言,如今还想依靠模仿、借鉴、抄袭等商业手段参与市场竞争,未来只有死路一条。

众所周知,最近6年多来,洗碗机成为厨电行业新的增长引擎,在厨电市场下行通道下还能连续多年保持着2位数以上的增长势头,由此这也吸引众多企业参与抢夺,很多企业在“一没有技术创新积累、二没有产业链沉淀”的背景下通过贴牌等策略快速推出洗碗机产品抢市场,最终往往会掉进“侵权”的泥坑中。

比如说,华帝在洗碗机业务上,如今早已不只是简单的“产品侵权”等违法经营行为,更为重要的是“长达多年持续恶意侵权”等投机取巧风险,最终折射出以公司董事长潘叶江为首的经营者们法律意识淡泊,为了追求洗碗机市场一时的商业利益,完全无视商业规则和法律法规,最终透支的一定是企业长期发展的商业诚信。因为,对于众多厨电经销商来说,销售侵权的华帝洗碗机也将面临被处罚甚至赔偿的法律风险。

当前基本国策:保护知识产权,就是鼓励创新

国家保护知识产权就是鼓励企业的创新精神,企业主动维护知识产权权益就是营造公平公开的市场经营秩序。面对知识产权的发展,家电企业必须要主动维权清理市场上的侵权产品、维护并构建良好的市场经营秩序。同时对于那些习惯了侵权的家电企业来说“莫伸手,伸手必被捉”。

科技创新早在10年前就被确定为基本国策,国家层面还多次强调“保护知识产权就是保护创新”、“铁拳重券打击知识产权侵权违法行为就是鼓励企业坚持自主创新”。近年来,聚焦于家电行业的知识产权侵权行为,虽然时有发生,但像华帝洗碗机这样连续多年、屡次侵权的行为却极其少见,暴露出家电头部企业在知识产权维权过程中遭遇的“侵权牛皮癣”玍新情况,这也提醒执法部门必须要加大加重对于“屡次侵权”行为的处罚力度,真正让一些家电企业“侵权成本高于违法收益”后不敢侵权,侵权就要被重罚。

产业未来发展:持久战拼耐力,而不是拼速度

对于任何行业、任何企业来说,发展是第一生产力,创新是第一驱动力,而商家的信任和用户的口碑则是稳健经营的双翼。面对家电市场已经从增量抢夺步入存量竞争,家电企业由此也迎来了一轮“持久战”的争夺之中,拼的不只是效率而是耐力,靠的也不只是一时的市场商业机会抢夺,而是持久的商业伙伴支持和用户信任。

透过最近5年华帝洗碗机遭遇的三场专利官司,场场皆输的背后,正是华帝股份试图通过改变洗碗机产品型号后销售外观及内部结构相同的产品等投机方式,而不是借机加码在洗碗机上的科技创新投入。主观恶意明显不只是给美的洗碗机造成经济损失,更重要的是给华帝众多商家的市场经营埋雷,更让消费者购买“违法产品”后被迫成为华帝违法侵权的合谋者。由此这也提醒家电市场上的所有企业,想要获得持久的发展动力必须要解决经营的合规性问题,至少从不违法、不投机开始,否则就是“搬起石头砸自己的脚”。