整家定制趋势下，产品竞争力被提到了前所未有的重要程度。多品类融合重构企业产品线和供应链，产品的开发必须以科学系统精准打中目标市场需求，才能赋能经销商在整家定制快速扩张期用具有竞争力的产品抢占市场，享受到模式的红利。

消费人群代际更迭加上网络的扩大效应，多种新生活方式涌现。新生代消费者们变得更加理性，对品质、价格、体验乃至消费场景都有更高的要求和自我判断。高颜、优质、性价比、一站式、个性化的生活解决方案……消费端多元化的需求推动着企业产品升级，这也将是未来家居消费的主流趋势。

在当下的市场环境和消费语境中，企业应当用怎样的逻辑和体系去开发贴近市场需求的产品？如何强化产品在市场中的竞争力？

近期劳卡发布了2023年度的整家定制新品，从5大系列产品中可以看到定制家居企业研发逻辑的转变以及产品创新的诸多可能性。

产品开发需清晰三大问题：用户是谁，他们真正的需求和痛点是什么？要为他们提供哪些具有价值的产品和服务？如何保障产品的实现和运营？

劳卡大家居研究院对定制家居消费人群进行了细致的分析，对他们的购买力、家庭生命周期、生活习惯、兴趣爱好、消费偏好、对家居生活的期望值、需求痛点等等，进行了多维度立体分析，构建出清晰的9大主流消费人群画像。基于自身的市场定位，劳卡针对不同消费阶层的人群，进行了融合柜墙门和配套家具的套系产品开发。

随着新一代消费者自我意识崛起，亚文化百花齐放，当代生活形态缤纷多元。劳卡基于当前趋势进行创新开发，断研究流行文化和潮流生活方式，在主流装修风格中融入最新的工艺和精选花色，设计出符合时代审美、时代需求的产品，于细节处表达劳卡潮尚整家的定位和差异化品质。

5大潮流新品

触达不同的层级消费需求

基于“潮·生活、尚·品质”的潮尚整家定位，劳卡2023整家新品系列更加注重对新生活方式的挖掘，以柜墙门配一体化为核心，从风格、功能、工艺、场景多维一体打造生活方式解决方案，让每个家庭皆可享受统一风格、健康、舒适、安全放心的家居生活体验。

五大系列产品各有侧重，覆盖主流家装消费需求，最大化扩大用户池。灵活的整家配套搭配，赋予消费者更多家居设计的选择主导权，打造专属自己的美好生活空间。

「意卡 」系列

这是面向奢享e族开发的产品，这个人群对家的功能需求较为多元：满足家人不同活动需求的空间，彰显品质档次，兼顾收藏爱好展示个人品味，还有招待合作伙伴的商务需求。在功能上，规划了中岛式厨房、开放式衣帽间、开放式书房、藏品收纳柜等新奢格调功能。

这个系列给人一种高端大气的格局观感，整体空间营造出稳重务实、舒适优雅的格调生活。原木、金属、石材、皮革多种材料融合，显示意式轻奢高级感。直纹花色覆盖深中浅色系，在细节上富于变化。科技木皮护墙和门板、烤漆门板等提升整体质感。

「塞纳」系列

甜蜜的新婚之家，需要更多的亲密交流。温馨浪漫的花色让人心情愉悦，同时满足运动、看书看剧、一起做饭等多个场景的互动，满足现在二人的浪漫生活需求，又能满足将来有孩子的生活需求。

「塞纳」系列巴黎塞纳河汲取创造灵感，通过浪漫的配色、复古欧式元素与现代融合设计，用现代审美重新演绎法式浪漫。在家具上多应用具有年轻气息的元素，如吸塑半嵌金属拉手门板，圆弧造型门墙柜，颜值拉满，让个性与甜蜜、快乐与舒适共生，打造唯美浪漫的甜蜜空间。

「星潮」系列

国潮青年、爱宠青年、电竞达人、健身达人……每个独立且极具个性的年轻群体，他们潮流时尚，有自己的兴趣爱好，更注重颜值，在空间的整体需求偏轻奢简约，收藏陈列、潮流时尚高收纳，展示个性。

「星潮」系列以“潮颜值、潮功能、潮生活”为核心打造，融入时尚金属元素及星空花色，使空间彰显个性，时尚更有活力，解锁每个精彩的生活瞬间，释放都市青年的潮流率性。

「卡布奇诺」系列

「卡布奇诺」系列面向育龄有孩家庭。它强调环保无醛、一门到顶高效收纳，和孩子多元互动的安全空间，奶油色系满足年轻夫妻对高颜值、温馨治愈系的坚持。

「卡布奇诺」系列细节到位，防磕碰金属拉手、圆弧护墙板、超强抗污UV高门板，给孩子营造温馨、安全的成长环境，创造与萌娃互动的欢乐时光。高效收纳、易清洁设计，有效减轻家务负担，让父母有更多的私人时间来享受的自己生活。

「悦享」系列

这是为以实用为核心，优先满足当下居家生活需求已婚有孩的主流家庭，他们希望有一个可容纳多人居住使用的实用、简约、适老生活之家。因此极致收纳，提高空间使用率是「悦享」系列重点开发方向。采用封闭式储物柜，客餐厅中一门到顶2.7米高门板让空间的利用率更高，多元功能餐厅、可变的多功能房、U型布局厨房以及适老化设计等，以人为本的实用功能设计随处可见。

新现代简约风融合经典细腻的自然木纹，整体中性色调沉稳耐看，造型简约，门墙柜同色让整个空间显得更加宽敞。巧妙用不同的花色区分不同的功能区，打造美感与实用融合共生的家居典范。

工艺升级、品质升级

塑造超越价格的高价值感

劳卡在健康环保基础上打造高颜、优质、好用的家居产品，给消费者超越价格的高价值满足感。

2023年劳卡对产品进行了多项工艺和材料升级，包括二代准分子UV、二代护墙板、45°三胺免拉手门板、2.7超高木门、隐形门、双色门等，品质升级可视化。更丰富的材质组合和花色，让潮尚整家品牌形象更加鲜明。

今年劳卡还将大力完善如科技木皮、烤漆、喷粉等高端类型产品体系，进一步提升产品价值。同时强化极具质价比的攻击性产品如UV门板，给终端销售提供强力“弹药”。

得益于多年来劳卡持续重金投入打造先进的制造体系，保障了复杂工艺的落地和交付效率。德式精工、日式精益生产管理持续降本增效，让劳卡同时兼顾品质和性价比，在同类产品中建立价格优势，经销商也就获得了更多盈利空间。

一体化设计，沉浸式场景

提升进店率和成交率

一体化搭配是整家定制的必要配置，劳卡5大新品系列把“橱柜、定制柜、软体、家具、木门、护墙”等全品类作为一个整体进行开发，形成空间系统解决方案。在完善整家一体化配套上，劳卡从功能、整体搭配性、实用体验入手，增加了多款家品、软装配套，提供更加多样化搭配选择，打造全品类产品竞争优势。

一站式装修是消费者基本要求，2023年劳卡推出了5大系列整家套餐外，还新增以3个高品质、高性价比的配套套餐，让消费者自由组合搭配，满足一站式装家体验。尤其是针对消费者最重视的客餐厅、主卧空间提供多种配套产品解决方案，让经销商有更充足的武器去开拓市场。

展厅是产品展示和促成交的主战场。劳卡4.0终端展厅从视觉、场景、情感互动上提升体验感，通过对空间模块的组合构建出多种风格的家居场景，打造极具沉浸感的潮尚整家体验馆。融合呈现整家套系产品，所见即所得激发消费欲，这将必将有助于提升进店率和成交率。

劳卡2023新品研发策略，综合用户需求、品质、颜值、性价比等多位一体的要素，打造的生活方式解决方案，构建出5大系列产品+攻击型单品+多套餐组合的颇具竞争力产品体系，把握住整家大潮下的新风向。

产品是定制企业经营与发展的基石，是品牌与用户需求链接的载体，涉及到开发、生产、采购、推广、销售等企业经营的各个方面，也直接影响客户满意度、市场竞争力。只有以满足消费者需求为核心，深刻洞察市场需求，并持续完善供应链、制造、运营的系统支撑，才能锤炼出强大的产品力。据悉，未来劳卡将继续以潮尚整家差异化定位，深化生活方式研究，在工艺、智能制造、终端体验上不断升级，持续推出富有竞争力的产品解决方案，于时代大浪中勇立潮头。